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雨中，上海，复兴公园。昨天，黄浦区雁荡路109号的INS复兴·国际电竞音乐乐园（以下简称：INS复兴·乐园）开业。

这一次，文旅时尚热点引流消费，黄浦“文旅+”效应凸显。INS复兴·乐园是一座建筑面积达2万平米的国际电竞音乐商业综合体，位于衡复历史文化风貌区复兴公园内，毗邻思南公馆。于2021年启动建设。该项目依托电子竞技为主题业态，抓住时机，通过“文旅+电竞”“文旅+音乐”“文旅+夜经济”“文旅+主题活动”等一系列“文旅+”模式，用一套组合拳打造出了电竞消费、文化消费、文旅消费新热点。

“此前，我们团队曾成功打造成都太古里量子光、西安西影路量子晨等电竞商业综合体，同时，我们也在韩国、马来西亚、新加坡陆续投建。据统计，这些电竞商业综合体，每年承接了超过4000场包括《王者荣耀》《和平精英》《绝地求生》《穿越火线》等电竞项目的职业比赛。”INS复兴·乐园董事长应书岭表示，“本次的INS复兴·乐园对我们来说是一个充满挑战的业态”。挖掘电子竞技产业强大的带动能力及经济价值，围绕电子竞技推出各大主题活动，同时将年轻群体喜爱的文化、消费元素放大，提供一站式打卡便利，充分调动年轻消费群体对夜黄浦、潮生活的消费注意力和消费需求，全方位带动文旅综合消费与发展。

这些年来，上海出现了越来越多的商业综合体，文化、娱乐、展览等成为其主要卖点和标签。INS复兴·乐园如何能从其中脱颖而出，它可以吸引年轻人的特别属性是什么？相关方面介绍，INS复兴·乐园的定位是一个丰富多彩的年轻人最大的线下消费娱乐场景。

凭借地理优势和我们丰富的赛事资源，INS复兴·乐园以电子竞技为核心，提供丰富的电竞场景体验，同时辐射赋能食、游购、娱、体、展、演等多个行业，不管是精致的餐饮、有趣的电竞和音乐，都能满足年轻人情感层面的娱乐消费体验需求。

早在3月20日，黄浦区文旅服务业高质量发展暨大世界演艺消费集聚区发布会上，INS复兴·乐园就与大世界演艺消费集聚区项目、外滩艺术中心项目作为黄浦区三大文旅新地标被点亮。

在这样的大背景下，INS复兴·乐园也将建设重心落在了“体验经济”，以消费者体验和情感价值为核心，突破传统商业模式，更新“夜经济”活跃场景，目标从产业消费，跨越成为电竞消费、文化消费、文旅消费新热点。

INS复兴·乐园融合了电竞、音乐、休闲精致餐饮等多种娱乐形式，以满足年轻消费者多样化的喜好。以乐园一楼为例，INS复兴·乐园打造了以亲民轻西餐为主的餐饮服务。二楼则提供精致餐饮体验。从三楼开始，INS复兴·乐园汇集了多家Music Live酒吧，并打破固化风格，设置了多样性体验，为年轻人带来不同风格的音乐享受。（新民晚报记者 华心怡）

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