每年赚走46亿！却被国人误认为是国产酒企，实则早已被外资控股

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在我国有句十分经典的顺口溜“感情深一口闷，感情浅舔一舔”，这是形容喝酒的名句，不但流传于所有爱喝酒的人之中，就连小到几岁的孩童，大到几十岁的老人，甚至是滴酒不沾的人都听说过，可见酒文化在我国人民心中的地位。

(相关资料图)

众所周知，在我们国家，不管是结婚，还是请客，又或者是做生意，只要是来了客人，都离不开酒。

中国人对于酒的热爱，其实并不仅仅只是一种文化，酒文化而是深入到了每一个人的内心深处。很多酒瘾很大的人，几乎顿顿不离酒，有许多人家中都会存上那么一两瓶好酒，以备有客人来时好招待。酒的好坏就体现了主人对客人的重视程度。而且就连最普通的农民、工人，在辛苦的劳作一天后，也会来上几杯，似乎能让自己放松下来。

在中国的酒类中，白酒是最受欢迎的一种。此外白酒的种类也比啤酒要多得多，价格从十几块钱，到上万块钱，再到十几万的价位都应有尽有。

所以，白酒的价格不但可以反映出一种酒的质量，还可以反映出它接待客人的诚意、面子等。而人们给它赋予了很多的含义，能喝得起好酒的人社会地位肯定不低。

说到国内的高档白酒，像泸州老窖，五粮液，贵州茅台等等那都是赫赫有名的，如果能将这些知名的白酒拿出来招待客人，那说明这位客人肯定是一位重量级人物。

至于价格更高的酒是否更好，这其中又有多少差别呢？对于任何一个酒鬼来说，都会有一个共同的回答，一瓶价值几百元的红酒和一瓶价值上千元的红酒，其实味道并没有太大的区别。除非将它们与外面那种小店里卖的酒，一喝就能分辨出来好坏。从这一点上来说，白酒的价格差距并不完全是由味道和质量决定的。

同样的味道，同样品质的酒，一个知名的白酒品牌，一瓶可以卖到几千、几万；而一个不知名的品牌，可能只卖到几百、几十块。所以，将自己的品牌宣传出去，是所有白酒企业目前来说最重要的事情。只有品牌被人接受，他们卖的酒才能更上一层楼，才能卖出更高的价格。

曾经压过茅台的高端白酒水井坊，到如今的无人问津，这期间经历了什么？

在此之前，水井坊是一个很有名的品牌。但是现在，这个品牌已经很少被人提起了。“水井坊”起源于1999年，因位于成都市水井街，故名“水井坊”，是一处有着600多年酿造历史，上自元朝、下到明清，最后到现代的酒厂，被称为“中国第一酒厂”。这样一个历史悠久的白酒为什么如今却无人问津了？

最早的时候，水井坊是全兴酒厂创立的，在水井坊创立之前，全兴酒厂的酒卖得很好，但是一直都没有成为高档酒。所以，在经过了几个专家的讨论之后，全兴酒厂在1999年的时候，选了一栋非常老旧的楼房，将这里改造成了酿酒的地方，这个地方就是最初的水井坊，而水井坊这个古色古香的名字也让这里多了几分特色。

于是全兴酒厂打着“水井坊”的旗号，在2000年的时候以600块的价格正式上市。600块钱一瓶的酒意味着什么？那时的茅台酒不过也才三百块一瓶，最出名的五粮液五百块一瓶。而水井坊一出售就高达600块一瓶，可见它的影响力很大。

虽然这么贵的价格，但是品味过的人都赞不绝口。“水井坊”的味道也让它在酒类爱好者中迅速火了起来。全兴酒厂就是靠着这款酒，成为了一家高档白酒公司，这些年来，水井坊为公司创造了大量的利润。

有句话说得好，“枪打出头鸟”，水井坊一战成名吸引到了不少企业的目光。有很多国外的大公司都对其虎视眈眈。

后来全兴落败，帝亚吉欧开始收购水井坊的股份，这是一个很好的机会。直到2011年，水井坊这个有着深厚底蕴的品牌彻底被外国企业收购，在国内成为了唯一一家由外资控股的上市白酒公司。

被外国人接手后打破传统印象，专注于酒瓶外观的包装，创下白酒记录！但也开始节节退败，早已不似从前！

水井坊自从被外资收购之后，一时之间在全国范围内“大放异彩”，用一种真正意义上的“老外”方式进行宣传和销售，在全国范围内取得了不错的销售成绩。

他们不但在外观方面加大了投资，在雕刻和包装方面投入了大量的资金，还在广告和宣传方面加大了资金投入，打破了“酒香不怕巷子深”的传统观念。

因为水井坊在包装和宣传上的巨大投资，所以它的定位是高端，而不是低端，所以在某种程度上，它的价格甚至比茅台还要高。当然，有了全兴大曲的忠实老顾客，再加上大量的广告，这让水井坊的销量也提升了不少，但也因此被打上了“包装酒”的标签，顾名思义就是包装好看但实际上的内容配不上包装的普通酒水。

与此同时，国内的白酒企业也开始“内卷”，就连那些老牌的白酒企业，也开始在包装上“下功夫”。各家白酒质量的提升，再加上市场上的广告效应越来越小的情况下，水井坊的业绩也越来越“下坡路”，2023年第一季度的收入和整个上半年的数据都出现了明显的下降。

跟国内的茅台、五粮液、泸州老窖、江河这些顶级白酒根本没法比，完全就是关公面前卖弄大刀。说到底，老外就是老外，老外再厉害也不可能真正的了解到中国酒的文化，更不可能在中国卖好酒！

水井坊在加入了“洋气”之后，已经没有了最初的纯粹，这也是为什么会有人选择抛弃它的原因。曾经被认为是餐桌上最好的酒，但随着外国企业的入驻，它们的味道也发生了翻天覆地的变化，这些历史悠久的老酒似乎也随着外企的到来，“气质”也发生了变化。

“醉翁之意不在酒，在于山水之间也”，一种酒能不能得到人们的青睐，并不完全是因为它的口味，因为它在我们国家早就被赋予了更多的意义。

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